哈尔滨商业大学学报(社会科学版)

2004, (06) 45-48+54

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市场营销组合理论述评
Marketing Mix Theory Review

候春江,周游

摘要(Abstract):

市场营销组合是市场营销理论的核心和企业进行市场营销活动的中心。自从50年前尼尔·鲍顿提出市场营销组合概念以来,市场营销组合理论的发展经历了"4P's"、"4C's"和"4R's"三个阶段。对这三个阶段的主要内容进行全面、细致的介绍和评析,以促进市场营销组合理论的进一步研究。

关键词(KeyWords): 营销变量;市场营销组合;营销组合理论

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 候春江,周游

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